Claves En La Generación De Microcontenido Para La Captación De Clientes

generación de microcontenido

En los medios digitales es muy común oír el término “generación de contenidos”, que no es más que la transmisión de información desde un individuo concreto hacia los demás; de manera que fluya en un grupo, mercado o en la sociedad. Sin embargo, hoy por hoy, la pauta más conveniente para las marcas viene resaltada por la generación de microcontenido.

Parecieran términos muy similares, en cierto modo así es. Por ello se hace preciso profundizar en cada concepto para saber diferenciarlos y darles el uso adecuado, de acuerdo al objetivo que vos perseguís con la empresa a la que representas.

Sin contenido, el marketing sencillamente no existiría. La razón obedece a que vivimos en un mundo hiperconectado, rodeados de información. Y, en este contexto, sobresalir entre tanto ruido es una tarea difícil; es allí donde la creación de contenido con verdadero valor cobra importancia. El objetivo principal apunta a lograr que tus usuarios, clientes y seguidores te lean, compartan o compren.

Para ello, tenés que mantener la premisa de que cada contenido tiene su público y ser consciente de que lo que estés generando aporte valor, o verás desvanecer tus esfuerzos. Si querés tener éxito en la generación de contenido, pensá en qué quiere saber realmente tu público objetivo, asegurándote de que resolverás sus necesidades.

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El Aliado Perfecto

Ahora bien, respecto a la generación de microcontenido, has de tener mucho cuidado con cada detalle. El uso de dispositivos móviles, propicia que las piezas de contenido que son más fáciles de consumir y de baja densidad, ganen mucho terreno.

Parte de la “culpa” y al mismo protagonismo en ello se atribuye a las redes sociales. Los videos de corta duración y la longitud limitada de caracteres (en mensajes cortos pero directos), se han convertido en el principal aliado de las marcas. ¿Cómo? transformándose en una nueva oportunidad de generación de leads y una excelente herramienta de engagement.

Es de hacer notar, que el creciente uso del microcontenido no desplaza en lo absoluto al contenido extenso. Muy por el contrario, se ha convertido en el arma secreta para hacer mucho más efectivo el contenido extenso; algo así como “un gancho” que atrae a tu presa y lo redirecciona hasta lo querés tener.

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¿Cómo Capturar Clientes Con La Generación De Microcontenido?

Con la generación de microcontenido no sólo tenés que captar la atención de cada vez más consumidores, sino que hay que mejorar el tráfico hacia tu página web.

Este es el norte de muchas empresas de hoy en día, de hecho la competencia es mayor. No solo hay cada vez más personas y empresas generando contenido, buscando la atención de su público objetivo; sino que cada vez hay nuevas y mejores formas de contenido enfocadas en obtener una diferenciación del montón.

Recordá que conseguir que sea replicado, es su cometido principal. Cuanto más breve, más compatible con plataformas sociales, y en consecuencia más proclive a la viralidad. Así que:

  • Apuesta por imágenes y actualizaciones cortas. Tweets con imágenes aseguran el doble de engagement. Así que lo mejor será mantener la longitud de tus publicaciones entre 1 y 2 frases.
  • Vestíte de versatilidad. Tenés que ser escalable, es decir adaptarte a los diferentes dispositivos, porque la mayoría de los consumidores emplean tablets, smartphones y computadoras de forma simultánea; por lo manteniendo siempre el mismo mensaje debes “estar en todo”.
  • Aplicá algún “camuflaje”. Muchos de los internautas, que usan redes sociales, tienen al menos dos de las tres más importantes; así que si usas la misma información en todos los canales terminarás por aburrirlos y te ignorarán. Mejor utilizá los códigos propios de cada red social, jugá bien tus cartas y redactá con mucha creatividad.
  • Valorá esta herramienta como lo que es. La generación de microcontenido no es solo una estrategia del marketing de contenidos, si la utilizás con audacia podrás conectar de una forma increíble con tu público. En otras palabras, el microcontenido funciona como el “tráiler” de una película; en pocos minutos tiene la tarea de tentar a tu objetivo.

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¿Y Para Mejorar La Generación De Contenido?

  1. Definí tu audiencia. Si conseguís precisar tu buyer persona, podrás entender mejor quién consume el contenido y así tenés la posibilidad de producirlo cada vez mejor apuntando hacia sus intereses.
  2. Utilizá títulos cortos pero llamativos. Mientras más concisos y menos extensos los títulos, ayudarás a que el usuario comprenda rápidamente sobre lo que quieres hablarle. un truco muy eficaz es la utilización de las técnicas de SEO, que te servirán para optimizarlo y además para posicionarte en la lista de resultado de los motores de búsqueda.
  3. Sé constante. Si generas contenido con cierta frecuencia, garantizas tu permanencia en la mente de tu cliente objetivo; lo que a su vez se traduce en ventas a futuro.
  4. Apoyate en las RRSS. Compartir tu propio contenido, el de tu web o blog, a través de las redes sociales aumenta el alcance de tu contenido. Además de multiplicar las formas de que la gente se tope con él, facilitas una mayor interacción que podría llevarlo a hacerse viral.

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