¿Qué hacer si mi contenido ya no está entre los resultados de búsqueda?

En el mundo online, es muy posible que tu contenido desaparezca pero, ¿qué hacer cuando esto sucede? Sabemos que trabajaste duro para posicionar mejor tu marca/ servicio o empresa en las páginas de búsqueda. Hiciste lo que debías, optimizaste para SEO,  desarrollaste tu grilla de contenidos, cumpliste todos los pasos para potenciar tu emprendimiento con técnica, responsabilidad  y seriedad. Sin embargo, cuando más lo necesitabas quedaste a oscuras en la web.

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Cómo elegir un dominio y qué debes tener en cuenta para alojar tu sitio web

Cómo elegir un dominio y qué debes tener en cuenta para alojar tu sitio web

En el marketing digital todos los detalles cobran suma importancia a la hora de posicionar una marca correctamente frente a sus competidores y, por supuesto, frente a los clientes potenciales. Además, algunos de ellos son prácticamente irreversibles por el impacto que tienen en todas las estrategias futuras. Ejemplo de ello es la elección del dominio con el que se dará presencia a una marca en internet. Es por esto que debemos hacer todos los análisis pertinentes antes de tomar cualquier decisión.

¿Por qué la elección del dominio es estratégica?

En principio, porque es el primer acercamiento que una marca tendrá con su público objetivo digital. El dominio debe contener, en la medida de lo posible, el nombre de la marca y el rubro al que pertenece. Esto último se vuelve fundamental si se trata de un emprendimiento o de una pequeña empresa que no tiene (todavía) un gran alcance. Piensa que para que tus clientes potenciales comprendan de qué va tu tienda es necesario dejar claro en qué sector del mercado te encuentras.

Por ejemplo, si un negocio físico se llama «Espigas» y es una panadería, lo más lógico es que intentes dar con dominios que contengan ambos conceptos. Entonces, lo ideal sería obtener espigaspanaderia.com o similar. Sin embargo, también se recomienda que se tenga presente, según el tipo de comercio que se desarrolle, la ubicación local, puesto que sería inútil obtener un buen posicionamiento en una extensión de Google equívoca. Entonces, bien podría ser espigaspanaderia.com.ar si el negocio estuviera ubicado específicamente en Argentina.  Recuerda que la terminación del dominio puede situar al cliente en un espacio geográfico determinado.

Por otro lado, cabe destacar que hay un sinfín de nuevas variantes que pueden servir de otro modo a nuestra estrategia . Un ejemplo.shop puede hacernos omitir la inclusión del rubro, ya que esta extensión nos deja claro que se trata de una tienda; ejemplo.world puede ser perfecto para una agencia de viajes, mientras que ejemplo.futbol es ideal para todos aquellos espacios que se encuentran vinculados a este deporte. Todo dependerá siempre del enfoque que como profesionales deseemos darle al lanzamiento de la marca.

¿Es imprescindible que registre todas las variantes de un mismo dominio?

Si bien no es esencial cuando apenas se están dando los primeros pasos, lo que siempre se recomienda es que, apenas se tenga la oportunidad, se registre el mismo nombre con todas las extensiones disponibles o, por lo menos, los más relevantes ¿Por qué? Primeramente, como medida de precaución ante la competencia desleal y, en segundo plano, como parte de la estrategia (quizás nos sirva en el futuro).

¿Qué debemos tener en cuenta al elegir el alojamiento de nuestra web?

Antes que nada, debemos hacer un estimativo del tráfico que esperamos obtener y qué tipo de recursos necesitaremos en cuanto al diseño y funcionalidades del sitio en sí, ya que de acuerdo a esto será la potencia que exigiremos al servidor.

Una vez respondidas estas cuestiones, debemos tener en cuenta que inicialmente hay tres tipos alojamientos web y que en base a sus características podremos optar por un servicio. Si se comete un error en la elección, siempre se puede contratar un plan mejor o cambiar de proveedor, pero hacerlo bien desde el principio siempre es mejor. Eso sí, vale mencionar que hay opciones gratuitas, aunque suelen ser bastante limitados.

Tipos de alojamiento web

  • ALOJAMIENTO COMPARTIDO: Ocupa el puesto número en el podio de los más usados. Aunque el servidor es compartido con otras webs que son soportadas allí, es uno de los servicios más empleados por pequeñas empresas y profesionales autónomos. Los precios de estos planes son accesibles, por lo que se convierten en una excelente opción para quienes recién arrancan. Además, bien administrado puede tolerar grandes flujos de tráfico.
  • ALOJAMIENTO VPS: La sigla proviene de «Virtual Private Server», lo que se traduce como servidor virtual privado. Con esta opción, aunque se continúa compartiendo con otros, se puede administrar el espacio de manera más independiente, gozando de un mayor control sobre el software que se instale en el mismo. De todos modos se debe tener presente que el VPS precisa un conocimiento más amplio.
  • ALOJAMIENTO DEDICADO: En este punto el servidor se utiliza de modo exclusivo para quien lo posee. Todas las capacidades se ven extensamente mejoradas, pero el costo también es más alto y el conocimiento requerido continúa en aumento.

Alejandro D. Jose

La importancia de tu negocio en Google My Business

Los parámetros del marketing digital han ido cambiando a lo largo del tiempo, haciendo foco en factores que antes no resultaban tan indispensables para lograr, por ejemplo, el buen posicionamiento de un sitio en los resultados de búsqueda. Sin embargo, la inclusión de la tecnología móvil en la vida cotidiana de las personas y la expansión de los servicios de internet hicieron que el modo de buscar y consumir productos y servicios por parte de los usuarios también fuera mutando y ante esto Google se adaptó pensando en el cliente a través de la inserción de Google My Business.

¿Pero qué es Google My Business?

En principio, se trata de una plataforma cuya meta es brindar la posibilidad de las marcas y empresas de crecer a nivel local, aumentando su visibilidad en el buscador y acortando la distancia con los clientes potenciales. Esto tiene varias ventajas para cualquier negocio.

El beneficio más sobresaliente es que se incluye la tienda en los resultados de Google Maps, teniendo en cuenta que la mayor parte de los usuarios realizan búsquedas de este tipo con sus teléfonos a través de la app diseñada a tal fin.

Por otro lado, si has prestado atención, seguramente has visto que en los resultados de Google, al buscar una tienda o varias dentro de un mismo rubro para poder elegir una, aparecen en la barra lateral derecha listados de las mismas, sobre todo cercanas a tu propio domicilio, con la información básica necesaria para que puedas establecer un contacto en caso de interesarte. Dichos datos son la dirección (con mapa), teléfono y sitio web, además del horario en el que permanece abierto al público y los servicios que se ofrecen. También se suelen incluir fotografías del negocio y de algunos productos que hacen al estilo de la marca.

Además, los clientes o visitantes, luego de estar en tu tienda o de realizar una compra en ella, pueden dejar su opinión o una reseña en el sistema y calificaciones basadas en cantidad de estrellas. De hecho, el mismo sistema pregunta a los usuarios qué les ha parecido la atención, la limpieza, si lo recomendarían para familias con niños y demás. Todas impresiones de suma utilidad para aquellos interesados/as que se encuentran buscando referencias antes de efectuar una compra. Cabe destacar que Google My Business entrega estadísticas con las cuales podrás mejorar aquellos ítems que consideres débiles.

A TENER EN CUENTA: Independientemente de las reseñas que recibas (positivas o negativas), se recomienda responder a todas ellas con agradecimientos o soluciones en caso de que hayan sido contraproducentes.

¿Cómo se logra la efectividad de Google My Business?

Mediante los servicios de geolocalización rastreados a través de la dirección IP y, claro está, con la ubicación real proporcionada por el GPS del smartphone. Gracias a esto un usuario que se encuentra en la calle puede buscar en cualquier momento las sucursales de Starbucks, por decir un nombre, más cercanas a su posición actual.

¿Cuál es la conclusión a partir del uso de Google My Business?

En cuanto al SEO, ya no es suficiente con trabajar keywords generales y verificar las posiciones de cada una, sino que también se debe observar a conciencia en qué lugares se han posicionado porque lo cierto es que será de muy poca utilidad estar entre los cinco primeros resultados de Perú cuando tu público objetivo se encuentra en Buenos Aires.

Una buena articulación entre el SEO orgánico y Google My Business puede reportar incremento de ventas (ganancias) para la marca y expansión del negocio. Es ideal para tiendas físicas y, por supuesto, para tiendas que han dado el llamado “salto digital” y se dedican también al e-commerce.

Alejandro D. Jose

Hacer una buena gestión de links puede ayudarnos al posicionamiento web

Quienes tienen una página web o un blog en Internet luchan constantemente con el posicionamiento en los motores de búsqueda, específicamente en Google que es el más conocido a nivel mundial. Sin embargo, hay factores que se deben conocer y manejar para hacer un buen SEO.

Al día de hoy existen alrededor de 200 factores que pueden afectar nuestro SEO, entre ellos destacan la autoridad y antigüedad del dominio, buena configuración de los metadatos, optimización para carga rápida, pero de la que hablaremos hoy será sobre los link que perjudican nuestro posicionamiento.

Enlaces rotos

Este es uno de los principales factores que puede perjudicar a nuestra página. Al tener dentro de nuestras secciones enlaces que ya no estén vigentes los bots que se encargan de evaluar nuestro sitio de una vez otorgan una mala valoración a nuestro portal.

Y aunque en la mayoría de los casos no somos quienes manejamos los link de otros y no es nuestra responsabilidad que los hayan cambiados, si lo es que estemos vigilando constantemente que estén vigentes.

Links Dofollow y Nofollow

Para agradar a Google y a sus bots tenemos que hacer que nuestro contenido sea natural y original, esto hará que mejore notablemente nuestro posicionamiento. Por eso hay que evitar siempre que sea posible que los link entrantes de nuestras web sean Dofollow. Para poder conseguir enlaces Nofollow de manera óptima y sin que Google sospeche que estamos tratando de posicionar la página de manera no natural es haciendo comentarios de calidad en otros blogs.

Links de calidad

Más es menos, por eso evitemos sobrecargar nuestro sitio con muchos links que tal vez son de baja calidad por el contenido que conllevan. En ese sentido, tratemos que todos los links que llevan a nuestra página sean de páginas de reconocida reputación. Igualmente debemos tener cuidado y ser lo más natural posible para que Google reconozca un buen SEO.

Enlacemos correctamente

Jamás enlacemos nuestro sitio web con otros que no tengan que ver con la actividad que nosotros ejecutamos. Por ejemplo si tenemos una página de deportes entonces la vinculemos con otra que tenga que ver con temas de belleza. Google tomará esto como spam y penalizará nuestro posicionamiento.